Making Off Schwups – von der Idee zum fertigen Produkt

Alles, was du auf dieser Seite über Schwups liest, ist an einem einzigen Schreibtisch entstanden. Kein Studio, kein Team, keine Agentur – nur eine Idee, ein paar Wochen Arbeit und ein sehr großer Werkzeugkasten. Hier ist die ehrliche Making-of-Geschichte: wie aus einem Lernkurs für meine Tochter eine ganze Kursreihe wurde, was dafür alles gebraucht wurde – und was das am Ende wert gewesen wäre, hätte ich es bei einer Agentur in Auftrag gegeben.

Die Idee

Am Anfang stand keine Marktlücke, sondern meine Tochter. Sie sollte verstehen, was KI eigentlich ist – spielerisch, in ihrem Tempo, ohne Fachchinesisch. Aus dieser einen Idee wurde „Mission Zukunft“: ein sechswöchiger KI-Lernkurs für die 4. bis 7. Klasse, erzählt von einer Figur, die es vorher nicht gab: Schwups, ein formwandelnder Kobold, der zu allem wird, was gerade gebraucht wird – genau wie ich mich in diesem Projekt ständig neu erfinden musste: mal Texter, mal Illustrator, mal Cutter, mal Vertrieb.

Der Weg – Schritt für Schritt

Konzept & Zielgruppe. Kursidee, Struktur (6 Wochen, 30 Missionen, 15 Minuten am Tag) und Zielgruppe – 4. bis 7. Klasse – festgelegt.

Figur entwickeln. Schwups entsteht: Name, Design, Ausdruck – mit Leonardo.Ai, Gemini und Midjourney erzeugt, mit festem visuellen Seed für Wiedererkennbarkeit über alle Szenen hinweg.

Kursinhalte schreiben. 30 Lerneinheiten, Lösungsblatt und Anleitung für Begleitpersonen – mit Claude als Sparringspartner entworfen, selbst redigiert und mehrfach gegengeprüft.

Kursbuch layouten. eine selbst gebaute Python-Pipeline (ReportLab/WeasyPrint) verwandelt Text und Bilder in ein fertig gestaltetes, 45-seitiges PDF.

Eigene Stimme finden. bei ElevenLabs die eigene Stimme geklont und in vielen Testrunden auf Tempo, Betonung und Charakter der Erzählerfigur getrimmt.

Teaser-Video produzieren. Storyboard, KI-generierte Bewegtbild-Clips (Hailuo), Schnitt und Sounddesign in ffmpeg – über zwanzig Feinschliffrunden, bis Bild, Ton und Timing exakt zusammenpassten.

Shop & Verkaufsseite einrichten. WordPress mit Beaver Builder für die Seite, Digistore24 für Zahlung, Produktpakete und eine rechtssichere Bestellstrecke.

QR-Codes & Vertriebslinks. eigene, geprüfte QR-Codes für alle Zugänge und Empfehlungslinks.

Launch. Ankündigung über Instagram, Facebook und WhatsApp, dazu ein „Du entscheidest“-Unterstützer-Modell für alle, die von Anfang an dabei sein wollen.

Der fiktive Auftrag – wie eine Agentur das umgesetzt hätte

Stell dir vor, ein Unternehmen hätte diesen Auftrag klassisch an eine Agentur vergeben. So hätte das Briefing ungefähr ausgesehen:

Kosteneinschätzung

Was hätte ein solcher Auftrag bei einer Kreativ- oder Digitalagentur ungefähr gekostet? Eine grobe Marktschätzung auf Basis üblicher Tagessätze freier Kreativ- und Digitalprofis in Deutschland (netto, Stand 2026):

Eine echte Agentur würde dafür üblicherweise sechs bis zehn Wochen einplanen, mit einem Team aus vier bis sechs Personen. Diese Schätzung ersetzt kein echtes Angebot – sie zeigt nur die Größenordnung.

Was das eigentlich bedeutet

Ich habe das alles allein gemacht, in wenigen Wochen, neben allem anderen, das gerade lief. Nicht weil ich elf Berufe gleichzeitig gelernt hätte, sondern weil die richtigen Werkzeuge inzwischen genau das möglich machen. Das hier ist kein Beweis, dass ich eine Agentur ersetze – sondern dass ein einzelner, konzentrierter Mensch mit den passenden Werkzeugen heute Dinge bauen kann, für die früher ein ganzes Team nötig war. Genau darum geht es bei allem, was ich hier tue.

Niko

…und dann machen wir das so.